Devez-vous choisir entre le référencement naturel (SEO) ou payant avec Google (PPC)

Un des principaux défis pour une entreprise qui souhaite communiquer est de choisir comment établir son budget de communication digitale. Ce choix va être affecté selon la date de la création de l’entreprise, son positionnement initial dans les SERP et enfin par rapport à son planning d’activités et son besoin de communication.

Il existe de nombreux scénarios à réfléchir avant de se pencher sur le PPC ou le référencement. Supposons que vous vendiez un nouveau produit ou service et que vous souhaitiez des résultats et un trafic important sur votre site Web. Ensuite, vous avez le choix d’opter pour le référencement ou le PPC, ou les deux :

• Générer du trafic vers votre site Web.
• Générer des leads ciblés.
• Meilleur retour sur investissement
• Construire une forte présence dans les moteurs de recherche.
• Dépend de vos besoins et de votre budget

Mais maintenant, la question est de savoir si les deux donneront les mêmes résultats, quelle approche est la meilleure, ou vous devriez vous concentrer en premier?

Ici, nous mettons en évidence quelques effets positifs et négatifs de chacune des options, où vous pouvez choisir la meilleure pour votre stratégie commerciale. Avant d’y aller, voyons quelques statistiques sur le référencement et le PPC qui indiquent que 89% des spécialistes du marketing optent pour une stratégie de référencement pour obtenir le maximum de résultats.

Alors qu’en utilisant PPC, plus de 32% des entreprises peuvent vendre leurs produits directement aux clients et voient également une augmentation de 80% de la notoriété de la marque.

SEO: augmentez le trafic de votre site organique

La plupart des spécialistes du marketing ou des propriétaires de sites choisissent le référencement plutôt que le PPC en raison de sa rentabilité et de son succès à long terme. C’est moins cher, et le temps est le seul facteur impliqué dans lequel vous devez investir pour un succès marketing à long terme. Le référencement est légal qui commence lentement mais se développe énormément au fil du temps. Regardons quelques-uns des effets positifs du référencement sur les moteurs de recherche –

• Créez une notoriété de marque dans les moteurs de recherche pour vos mots clés ciblés.
• Visibilité de la marque autour des expressions de recherche d’entreprise et des requêtes d’information liées à votre secteur d’activité.
• Renforce la crédibilité et l’autorité auprès du public ciblé à la recherche de vos services.
• Génère un trafic organique vers votre site Web qui informe votre public sur votre produit ou vos services
• Le coût par clic n’inclut pas les frais car le trafic provenant de la recherche organique est gratuit
•  Plus de visibilité et de CTR (taux de clics) grâce à la recherche de mots clés et à des listes dans les résultats de recherche payants et organiques
• Rentable par rapport à d’autres tactiques de marketing qui nécessitent un effort sérieux et moins d’investissement
• Facile à maintenir sans aucun investissement marketing et vous obtenez un trafic de recherche organique gratuit

Avantages de la publicité PPC

Le référencement, cependant, est un processus à long terme, mais il existe un autre moyen d’obtenir des résultats rapides et d’aider votre entreprise à se développer, à savoir le PPC. Avec la publicité PPC, vous pouvez générer du trafic plus rapidement sur votre site Web, être qualifié et prêt à convertir des prospects. Le plus grand avantage de l’utilisation du PPC est que vous n’avez pas besoin d’attendre comme dans le référencement et d’obtenir des résultats instantanés avec un meilleur investissement. Les plates-formes PPC les plus populaires utilisées par de nombreux spécialistes du marketing sont les annonces Google Adwords et Bing qui vous procurent un trafic et des revenus précieux. Plus de 80% des entreprises se concentrent sur Google Adwords pour PPC.

• Obtenez un trafic rapide vers votre site Web, créez un compte Google Adwords, configurez vos annonces et diffusez-les sur le réseau Google.
• Créez un compte sur les publicités Bing, les réseaux sociaux (Facebook ou Twitter) pour la publicité payante
• Mesurer & amp; Suivez votre campagne PPC sur n’importe quelle plate-forme comme les coûts, les bénéfices, les vues, les clics, les visites et bien plus encore.
• Touchez le bon public et diffusez vos annonces en fonction des mots clés, de l’emplacement, du site Web, de l’appareil, de l’heure et de la date, et bien plus encore.
• Personnalisez et optimisez vos annonces et ciblez spécifiquement les mots clés les plus pertinents.
• Aucune restriction budgétaire, car vous pouvez choisir le montant à dépenser pour une annonce ou une campagne et payer pour un clic
• Ne dépend pas du référencement ou des changements algorithmiques une fois que vous créez des campagnes rentables
• Un large éventail de stratégies publicitaires disponibles comme une image, une vidéo, des extensions d’appel, un ciblage par mots clés, etc.

SEO ou PPC – Lequel choisir?

Les avantages du référencement ne sont pas constants car il fluctue dans le temps avec les mises à jour de l’algorithme des moteurs de recherche (panda et pingouin). Plus de 40% des spécialistes du marketing affirment que les mises à jour des algorithmes de Google ont un rôle important à jouer dans leur stratégie de référencement. Car le référencement est une stratégie sans fin et nécessite plus de maintenance. Certains spécialistes du marketing ont vu le trafic de leur site diminuer de 90%, ce qui peut être dû aux techniques de référencement black hat et peut abandonner votre site.

Si vous choisissez le référencement comme stratégie marketing –

• Suivez les tactiques de référencement en chapeau blanc
• Créez du contenu de haute qualité
• Restez à jour sur les tendances SEO
• Soyez patient car cela prend du temps
• Utilisez des mots clés pour de meilleurs résultats

Plusieurs facteurs qui déterminent le meilleur processus de référencement à poursuivre et attendre les résultats. Si vous choisissez PPC

Les véritables atouts du PPC sont sa rapidité et son expansivité. Avec une campagne PPC, vous pouvez être sur la première page des SERPs (page de résultats des moteurs de recherche) en une journée. Cependant pour une campagne PPC, tout doit être fait correctement en ce qui concerne le coût par clic (CPC), des mots clés coûteux et élevés pour capter le trafic.

À mesure que les coûts du PPC augmentent, de plus en plus de spécialistes du marketing se font concurrence pour le trafic, ce qui entraîne des prix plus élevés. Bien que PPC soit un moyen efficace d’obtenir une exposition, la question est de le gérer et de l’exécuter correctement.

• Les clics peuvent coûter cher
• Nécessite un investissement en temps pour surveiller et ajuster les listes en permanence
• L’optimisation des annonces prend plus de temps
• Le trafic se déclenche et annule les ventes ou les prospects lorsque vous arrêtez de canaliser de l’argent dans votre PPC
• Le moteur de recherche affiche les résultats pour l’utilisateur qui effectue la recherche, pas pour l’entreprise qui paie pour les annonces.
• Plus de personnes cliquent sur les résultats de recherche organiques plutôt que sur les publicités

Utilisez à la fois le référencement et le PPC pour plus de force Le référencement et le PPC fonctionnent ensemble, donc au lieu de choisir le meilleur, utilisez leurs forces pour améliorer vos performances de recherche globales. Si vous êtes une petite entreprise à la recherche d’une croissance à long terme avec moins d’investissement, optez pour le référencement, qui est une voie facile, et vous verrez un retour sur investissement favorable au fil du temps. Et si vous voulez des résultats instantanés et êtes prêt à faire un gros investissement pour votre entreprise, lancez dès maintenant une campagne PPC. Choisissez des mots clés, un budget et configurez vos annonces pour générer du trafic et des prospects en un rien de temps. Enfin, le choix du référencement ou du PPC pour votre entreprise dépend de plusieurs facteurs et des objectifs particuliers que vous vous fixez pour votre marketing. Et cet article vous donne une bonne idée pour choisir ce qui convient le mieux à votre entreprise.

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